Bien plus qu’un simple réseau social, LinkedIn est aujourd’hui devenu une plateforme incontournable pour le monde professionnel, surtout pour communiquer. Mais savez-vous vraiment comment l’utiliser ? L’équipe L’Comunik revient sur les bases de l’algorithme du géant californien.
Les origines
LinkedIn a été créé par Reid Hoffman, Allen Blue, Konstantin Guericke, Eric Ly, et Jean-Luc Vaillant dans la Silicon Valley, le berceau de nombreuses innovations technologiques. L’objectif initial de la plateforme était de fournir un espace en ligne où les professionnels pouvaient créer des profils détaillés, se connecter les uns aux autres et établir des relations professionnelles pertinentes. Le site est devenu accessible au public en mai 2003, et en 2004, LinkedIn comptait déjà un million d’utilisateurs.
Les évolutions
Au fil des ans, LinkedIn a connu une croissance exponentielle et une série d’innovations significatives :
- 2004 : les utilisateurs ont la possibilité de se connecter et de discuter autour de sujets d’intérêt communs.
- 2005 : la fonction de recommandation est ajoutée, permettant aux membres de recommander leurs collègues et de renforcer ainsi leur crédibilité.
- 2008 : LinkedIn lance la version française de la plateforme.
LinkedIn a continué à se développer, en ajoutant des fonctionnalités telles que la publication de contenu, des groupes de discussion ciblés, des pages d’entreprise, et des outils de recrutement.
Rachetée en 2016 par la multinationale Microsoft, la plateforme compte à ce jour plus de 950 millions d’utilisateurs dans plus de 200 pays et territoires. Elle est disponible en plus de 24 langues, ce qui en fait un réseau véritablement mondial. LinkedIn est devenu un outil essentiel pour une variété de secteurs d’activité, allant de la technologie à la finance, en passant par la santé, le marketing, la vente, l’éducation, et tant d’autres.
Le réseau des pros
LinkedIn joue un rôle essentiel dans la sphère professionnelle d’aujourd’hui. C’est un endroit où les individus peuvent :
- Créer des profils professionnels détaillés pour mettre en valeur leurs expériences, leurs compétences, et leurs réalisations.
- Établir et maintenir des réseaux professionnels solides en se connectant avec des collègues, des clients, des partenaires commerciaux, et des experts de leur domaine.
- Publier et partager du contenu professionnel pertinent pour démontrer leur expertise et élargir leur audience.
- Rechercher des opportunités d’emploi ou de collaboration.
- Accéder à des ressources éducatives pour développer leurs compétences.
Le réseau des entreprises
Pour les entreprises, LinkedIn offre également un terrain fertile pour :
- Accroître leur visibilité de marque et atteindre un public professionnel qualifié.
- Recruter des talents et renforcer leur équipe avec les meilleurs candidats.
- Établir des relations d’affaires fructueuses avec d’autres entreprises.
- Promouvoir leurs produits et services auprès d’une audience ciblée.
Communiquer sur LinkedIn
Dans ce contexte, il semble essentiel pour une entreprise de communiquer sur LinkedIn, afin de toucher ses publics cibles (candidats, partenaires, clients…). Mais pour communiquer efficacement, la compréhension de l’algorithme de la plateforme est cruciale, car il influence la manière dont les utilisateurs et les entreprises interagissent sur LinkedIn.
Qu’est-ce que c’est un algorithme ?
Un algorithme est un ensemble de règles et de processus informatiques qui détermine comment le contenu est présenté aux utilisateurs sur une plateforme de média social. Ces algorithmes sont conçus pour personnaliser l’expérience de chaque utilisateur, en affichant du contenu qu’ils sont susceptibles de trouver pertinent et engageant. Les algorithmes prennent en compte une multitude de facteurs, tels que les intérêts des utilisateurs, leurs interactions passées, le moment de la publication, la popularité du contenu, et bien d’autres, pour organiser et prioriser le flux d’actualités.
Les mystères de son algorithme
L’algorithme de LinkedIn se distingue par sa complexité. Il vise à offrir une expérience hautement personnalisée aux utilisateurs.
Plusieurs éléments contribuent à sa complexité :
- LinkedIn réunit une grande variété de professionnels, chacun ayant des intérêts et des objectifs différents. L’algorithme doit prendre en compte ces diversités pour servir du contenu pertinent à tous.
- LinkedIn se concentre sur le contenu professionnel, y compris les offres d’emploi, les actualités du domaine, les réussites et les collaborations. Il doit identifier ce qui est significatif pour chaque utilisateur.
- L’algorithme de LinkedIn considère un large éventail de facteurs pour personnaliser le flux d’actualités : les connexions, les compétences, les groupes d’intérêt, les interactions passées, et la pertinence du contenu.
- LinkedIn met régulièrement à jour son algorithme pour répondre aux besoins changeants des utilisateurs et pour lutter contre le contenu indésirable ou de faible qualité. Cela crée une certaine incertitude quant à la façon dont le contenu sera classé et affiché.
En raison de la complexité de l’algorithme, il peut être difficile de prédire comment le contenu sera distribué et s’il atteindra la portée souhaitée. Les communicants doivent constamment surveiller et ajuster leur approche pour maximiser leur visibilité.
Afin de vous aider dans cette quête de performance, L’Comunik a regroupé les informations clés à retenir sur l’algorithme LinkedIn sous la forme d’une infographie.
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